Запуск Яндекс.Директ для компании-производителя тротуарной плитки

Компания «Эсма» (г. Великие Луки) занимается производством и продажей тротуарной плитки и брусчатки. В апреле 2025 года владелец сайта обратился к нам с задачей по привлечению клиентов через контекстную рекламу.

Задачи

• Запустить рекламные кампании для привлечения клиентов в Великих Луках и ближайших населённых пунктах.
• Сформировать поток обращений по ключевым продуктам: тротуарной плитке и брусчатке.

Проблематика проекта

Абсолютно новый сайт без накопленной истории трафика и рекламных кампаний, а также некоторыми проблемами в удобстве использования.

Проведённые работы

1. После первичного анализа сайта были предложены доработки для улучшения поведенческих и коммерческих факторов. Работы по улучшению сайта были завершены в июне 2025 года, параллельно была запущена реклама в Яндекс.Директ (Поиск и РСЯ).
2. Сформированы кампании в Яндекс.Директ с таргетингом на населённые пункты Псковской области в относительной близости от Великих Лук.
3. После запуска велось постоянное наблюдение за поведенческими факторами – процентом отказов, глубиной просмотра, также отсекались показы по нерелевантным запросам на Поиске.
4. В РСЯ регулярно проводилось выявление площадок с высоким процентом отказов. Показы на таких площадках отключались.
5. Проведено A/B-тестирование посадочных страниц. Выявлено, что при показах по запросам «тротуарная плитка» меньший процент отказов наблюдается при переходе с рекламного объявления на главную страницу сайта, чем на страницу каталога всей тротуарной плитки.
6. На сайте внесены корректировки для улучшения вовлеченности пользователей. Оптимизация кампаний продолжается.

Результаты

• Значение показателя CTR увеличилось с 11,15% в апреле до 17,44% в августе.
• Процент отказов снизился с 38–44% весной до 13% в августе.

Выводы

За пять месяцев удалось:

• Обеспечить для нового сайта стабильный поток целевого трафика.
• Добиться роста CTR в рекламе на Поиске и снижения процента отказов почти в 3 раза.
• Улучшить поведенческие показатели.
• Увеличить количество конверсий с рекламы.

Работы по развитию рекламных кампаний и оптимизации продолжаются, но уже на данном этапе рекламные активности показывают устойчивый рост эффективности.

Компания «Сайт69» специализируется на комплексных решениях для цифрового продвижения бизнеса по всей России. Вы можете заказать у нас создание сайта, SEO-продвижение, контекстную рекламу и другие услуги. Оставьте заявку на сайте или по телефону!